近年来，我区十分重视“老字号”培育工作，开展多项措施推进本土老字号品牌认定和发展。

第一，深挖文化内涵，推动品牌认定。2023年，面向全区多渠道征集本土品牌资源，以“中华老字号”、“重庆老字号”认定标准为依据，开展初审及业务指导，对符合条件的品牌立即整理申报，协助6家企业品牌迎检迎评，最终“山城牌”、“渝妹子”被市商务委认定为“重庆老字号”。截至2023年底，涪陵区共有1家“中华老字号”、6家“重庆老字号”。

第二，加大培育力度，遴选优秀品牌。组织开展“涪陵百味”、“涪陵榨菜鱼”、“涪陵甄品”系列活动，面向各街镇企业广泛征集，通过层层筛选、现场评比、公众投票评选出优秀产品或品牌，并推动完成9家特色餐饮店铺形象改造，为“老字号”品牌建设打造“预备队”。

第三，提供多项支持，促进品牌发展。一是提供政策支撑。根据《重庆市涪陵区人民政府办公室关于印发涪陵区支持服务业高质量发展的若干政策（试行）的通知》（涪陵府办发[2021]45号），对新获得“中华老字号”、“重庆老字号”称号的限上商贸流通企业，分别给予一次性奖励10万元、5万元（其中2021年对新认定的“重庆老字号”兑付奖励资金5万元；2023年12月此文件已废除，新政策正在修订中）。二是组织企业参加节庆展会活动。协调组织“老字号”企业参与涪陵榨菜产业国际博览会、白鹤梁旅游文化节、“爱尚涪陵”迎春消费季、垫江石磨豆花节等区内外展销活动20余家次，提高品牌知名度、美誉度。