蛇年春节，涪陵区组织全区商贸流通企业、商业综合体、特色街区开展年味浓厚的特色促销活动，围绕新春年货、餐饮美食、消费品以旧换新、商文旅体融合等消费主题打造丰富多元的节日消费场景，联动主流媒体、新媒体、网络达人广泛开展宣传促销，以“年经济”拉动城市消费潮，全区消费总额同比增长10.6%。

一、融合商旅，以节日主题点燃“消费热”

涪陵区紧紧围绕“爱尚涪陵·四季消费”迎春消费季活动主题，引导各商业综合体、特色街区、餐饮门店抢抓新春黄金消费契机，举办新年灯会、舞狮表演等40余场春节民俗活动，推出秒杀、团券等30余项促销优惠活动，春节假期各商业综合体客流量同比增长18.6%，销售额累计达2.35亿元。一是广泛策划开展主题消费活动。节前发布涪陵区新春嗨玩攻略，多平台宣传“涪陵汇过年”“开年大戏 非遗贺新春”“涪市三千集”等多个商业体新春活动，浓厚新春消费氛围。泽胜中央广场推出联名款奶茶、手作甜品等“新型年货”，备受年轻消费者喜爱。都市起点购物公园融合购物、休闲和娱乐的“喝奶茶、逛年货、看电影”一站式购物体验，成为年轻消费者追求的新潮流。百汇广场以“涪陵汇过年，新春好运GO！”主题活动聚合新业态、新场景、新模式，招引10余家餐饮业态入驻，为市民游客提供年夜饭新选择。二是突出年货、餐饮两大重点引领消费。以“涪陵甄品”和“涪陵百味”两大区域性公共品牌为核心，通过创新营销实现系列产品、菜品消费倍增。“涪陵甄品”打造的融合农特产品、非遗文创的“年味礼盒”，成为春节期间市民走亲访友、游客购买伴手礼的首选；借助新媒体发布商超热销和优惠双榜单，特色产品销量实现同比翻番。节前开展“涪陵百味”美食文化节系列活动，多维度全方位为春节餐饮消费热潮唱响“前奏曲”。组织重点餐饮企业推出年夜饭套餐、订餐赠住宿等促销活动，带动全区餐饮业营业额同比增长15.6%。年货、餐饮双线联动形成春节消费热潮，品质消费与民俗文化实现有机融合。三是推动商旅融合促进全面消费。长涪汇集吃、游、购、赏为一体，轮番推出游购集市、绘糖画、财神巡游等活动，让市民游客逛得舒心、买得爽心。美心红酒小镇打好“夜经济”商旅融合牌，免费开放多个蛇年主题灯组景观，举办国潮游园会，丰富游客夜间游玩体验。春节期间，美心红酒小镇景区共接待游客超过50万人次。

二、抢抓机遇，以“以旧换新”激发“消费力”

涪陵区抢抓消费品以旧换新加力扩围机遇，开展“‘蛇’我其谁”以旧换新消费促进活动，持续掀起“焕新”热潮，全区家电、3C产品销量分别同比增长20%、15%。一是政银联动提速焕新。联动建行涪陵分行、招行涪陵分行等开展品牌商户分期满减活动，推出分期零元购、分期满减等多项优惠，节日期间共发放消费贷款2439笔，合计1.16亿元。二是“双补”叠加惠民增效。组织2000余户区内汽车、家电、家居、3C产品以旧换新参与商家在国补基础上叠加店补、年终大促优惠等，以双补、多补让消费者得到“真金白银”的实惠。三是3C消费动能强劲。参与门店结合新春节点，推出购机赠送无线耳机、智能手环等周边配件专属优惠套餐，有效激发年轻消费者换新需求，手机、电脑等数码产品迎来“开门红”，门店客流量和销售量迎来集中爆发。

三、多方联动，以“宣传声势”撬动“大消费”

充分联动区委宣传部、区委网信办、区融媒体中心及重点社会媒体，以有力举措、多渠道多层次开展促消费宣传活动，为消费市场注入新活力。一是抓实主流媒体权威宣传。组织区级以上权威媒体平台发布促消费政策资讯7次，重点宣传消费品以旧换新政策补贴范围、标准及参与门店等信息，确保消费者关心的政策信息全面、准确、及时传达。在春节黄金周期间，区融媒体中心每日推出节日消费系列报道。《人民日报》刊发题为《网上选、线下逛，买特产、购服务 数据中的年货滋味》的文章，聚焦涪陵区跨境电商线下体验店，展示涪陵跨境电商的独特魅力和发展潜力。二是抓好新媒体广泛宣传。涪陵发布、涪陵商务等新媒体平台持续推送商业综合体、商业街区等核心消费载体的活动预告，方便市民和游客提前规划行程，充分享受节日的欢乐氛围。“涪陵在线”持续开展20个“涪陵甄品”专题网络宣传，发布特色产品宣传视频，专题总阅读量超12万次，进一步扩大了涪陵的影响力和知名度。同时发布各大商超年货商品热销及优惠力度榜单，为消费者提供了购物参考，引导理性、科学消费。三是抓亮网络达人助力宣传。协同网信办通过抖音、快手等平台，特邀区内外网络达人开展十余场新春探店、直播带货、年夜饭直播活动，以达人视角展示涪陵新春氛围，有效带动市民和游客的消费热情。

（编辑：谭楚君、汪铃）