杨明高委员：

您提出的《关于加强涪陵特产及旅游文化产品宣传的建议》（个人提案188号）收悉。提案中指出涪陵特产面临的宣传问题发人深省，感谢您对全区文旅行业和宣传工作的关心与支持，经我委认真研究后，现将本建议的办理情况答复如下：

一、关于涪陵特产和文化旅游产品宣传现状的说明

涪陵历史悠久、文化厚重，涪陵以榨菜之乡闻名于世，几千年岁月沉淀，形成枳巴文化、白鹤梁文化、易理文化、榨菜文化等多姿多彩、内涵丰富、极具魅力的文化谱系。独特的地域文化滋养出涵盖了涪陵人生活方方面面的涪陵特产，这里有涪陵榨菜、油醪糟、胭脂萝卜、涪州腊肉等数十种非遗美食；也有菜乡结绳、武陵玩偶、绣花一族等基于涪陵文化旅游资源，创意开发打造的手工艺文创产品。

为推进涪陵旅游商品高质量创新发展，加大涪陵特产和文化旅游产品宣传力度，2022年我委联合区商务委合力打造“涪陵扎包”旅游商品品牌体系，将全区38种特色旅游商品纳入“涪陵扎包”名录，并通过举办“涪陵扎包”外包装形象设计大赛，征集出涪陵扎包外包装形象和品牌“Logo”，形成独具特色的涪陵城市“见面礼”。

已陆续组织“涪陵扎包”参加西洽会、西旅会、进出口博览会等国内知名展会，在由涪陵主办的重大节会活动中将涪陵榨菜、油醪糟等特色产品以及菜乡结绳等文旅产品作为伴手礼，赠予来涪嘉宾及游客，引荐涪陵榨菜、油醪糟等涪陵文旅特产亮相中央电视台《正大综艺》、央视频《跟着大巴游中国》、湖南卫视《天天向上》、重庆卫视《周末找耍事》等栏目大力宣传推介涪陵特产及旅游文化产品。并针对涪陵特产策划拍摄“家乡味”专题宣传片，以及“涪陵榨菜”“油醪糟”分别策划拍摄主题微视频，并在文旅涪陵微信公众号、视频号、抖音号，涪陵在线等平台发布推广。

二、针对提出建议的应对举措

一是打造“榨菜之乡”城市形象。已在G5021涪陵段高速旁设置“榨菜之乡——涪陵欢迎您”高速大牌，在石板沟长江大桥与乌江二桥城市地标建筑夜间灯光秀中设计有“榨菜之乡”“两江福地 神奇涪陵”“爱上涪陵 岂止榨菜”等文字光影动画，配合爻里小镇、锦绣洲广场、滨江路段、五桂堂街区等夜间灯光形成独特的涪夜色画卷，宣传面充分覆盖过往船只、车辆及行人。

二是设立文旅特产形象门店。在武陵山大裂谷景区游客中心首次探索试行，建立“特产超市”。对景区文创，涪陵特产进行集中展示售卖，产品包含武陵山猴玩偶、武陵山文创卫衣、涪陵榨菜、油醪糟、胭脂萝卜、蔺市醋等。通过试行模式，探索推广发展的可行性，积累问题经验，丰富营销手段，以市场运作为主导，充分激发企业主观能动性，扩大涪陵特产的市场竞争力。

三是协助创意包装涪陵特产。将涪陵特产与本土文化相结合，深入挖掘特产背后的历史渊源、人文故事，引导协助商家提升产品包装品质。举办“涪陵扎包”外包装形象设计大赛，征集精选不同主题、品类产品包装设计17件，为涪陵特产包装整体提升，提供新参考、新思路、新创意。

四是培养景区导游宣传意识。今年将重新编撰一批景区讲解词，整理武陵山大裂谷、816工程、白鹤梁水下博物馆、点易园、青羊陈万宝庄园、罗云二路红军游击队烈士陵园等重点景区（景点）的讲解词。以涪陵旅游“新八景”为主题，将景区亮点与涪陵文化相融合，加入涪陵特产元素，用故事性的叙述方式，编写涪陵旅游2023版导游词1个，新八景导游词各1个。并将涪陵特产内容介绍纳入导游培训内容中，增强导游对涪陵特产的认同感，对本土文化的归属感。

五是重视涪陵传统文化保护。以枳巴文化生态示范区为抓手，梳理涪陵本土文化谱系，理清文化脉络，围绕“榨菜文化”“白鹤梁题刻文化”“枳巴文化”“易理文化”四大文化做文章，加强文旅融合提升白鹤梁水下博物馆、爻里小镇等景区打造水平，推动假设“榨菜历史记忆馆”“周煌墓修缮”等项目建设。根据古籍保护的原则，涪陵区图书馆为古籍主阵地，建设完成独具特色而集“阅、展、观”于一体的“典藏古籍长廊”，将我区所珍藏的17种重庆市珍贵古籍名录文献向世人展示，体现出“馆藏的文字‘跳’动起来”的活化利用精髓。完成了古籍普查登记造册并已经再生性编辑出版有《古本伤寒杂病论》上下册、《九成宮醴泉銘顏魯公书爭座位稿》碑帖一套，后续开展研学游为载体，将古籍修复、传拓记忆发扬光大。

三、未来发展思路

一是坚持文化为魂，提升商品价值。注重将涪陵悠久历史文化和独特地域文化与特色旅游商品相结合，在产品包装设计、品牌介绍、宣传营销中，充分发扬非物质文化遗产、中华老字号等传统品牌的制作技艺，有力提升旅游商品的文化内涵和市场价值。

二是坚持市场导向，丰富内容供给。注重整合各方资源，凝聚各方力量，坚持以扩大旅游业市场消费为目的，积极引导特色商品企业开展旅游商品创意开发和市场营销；引入市场竞争机制，营造百花齐放格局；不断丰富旅游产品种类，形成不同类别、不同规格、不同层级的特色商品系列。

三是坚持品牌引领，拓宽营销渠道。注重树立品牌化经营理念，培育一批知名度高、品质过硬、设计精良、特色鲜明的特色旅游商品品牌，引领和带动涪陵特产品质化、规模化发展；整合各级各部门力量，建立涪陵旅游商品联合推广机制，搭建线上线下宣传营销平台，形成网络健全、管理规范、形象统一的销售格局。

四是坚持示范带动，加大政策扶持。注重挖掘成功品牌案例、总结经验模式，加强宣传推广和交流借鉴，总结提炼可复制、可推广的成功经验和创新做法，为行业高质量发展提供更多参考和借鉴；加大知识产权保护和商品质量体系建设，对重点涪陵特产、旅游商品品牌和企业，加强金融、人才、宣传等方面的政策扶持，引领行业健康有序发展。

感谢您对文化旅游事业的关心和支持！

此复函已经夏晖主任审签。对以上答复您有什么意见，请写在回执上寄给我们，以便进一步改进我们的工作。

重庆市涪陵区文化和旅游发展委员会

2023年5月15日